廣告業關心的，是如何把商家信息投放給最可能的買主。

最高境界的「精準投放」，無限趨近于「私人訂制」。此時，每個用戶收到的廣告都是量身定制的。這是無數廣告業者正在追求的境界。名單中的「廣告業者」包括美國的Google、Apple、Facebook、Amazon和Twitter，國內的阿里、騰訊、百度、UC四大巨頭。

如果用戶消費水平不同，消費興趣也不同，卻被推送無差別廣告，將是廣告業者最大的失敗，也是廣告主們的噩夢。

問題來了，假如你是新成立的微信廣告部主管，接手了寶馬廣告業務，該投放給哪些用戶，才能實現「精準投放」，讓寶馬公司們滿意呢？

更讓人頭疼的是，這不僅僅是一次寶馬廣告而已。放在大背景下看，這是殺手級產品，坐擁6億用戶的微信，一次重要的變現嘗試。對騰訊移動端戰略意義重大，直接影響公司年報和未來布局。

壓力山大有沒有！沒關系，京小軒幫你分析，首先我們要聚焦在核心問題上，實現「精準投放」就是識別微信用戶里寶馬的目標群體。識別目標消費群體，應當看「消費能力」和「消費意愿」。簡單點說，找到微信里「想買寶馬」并且「買得起寶馬」的用戶就行了。

具體怎么做？靠大數據。騰訊廣告的做法正是如此，采用廣告+小程序組合方式進行投放，加速客戶轉化。廣告精準曝光可以吸引目標人群，小程序在線預定可以減少客戶流失，全面提高從拉新到轉化的效率。一條優質的廣告首先通過朋友圈曝光進行拉新引流，再通過公眾號吸粉、小程序留存等一系列轉化，小成本實現大收益。

實際的實現，可能通過識別朋友圈里經常提到汽車，尤其是寶馬的用戶、時常發汽車圖片的用戶、對汽車類信息評論和轉發率高的用戶、對汽車類信息的評論出現了「買」、「口水」、「長草」、「忍不了」等關鍵詞的用戶，這些方法都是從識別「消費意愿」入手，利用的是騰訊海量的「社交數據」。

騰訊坐擁海量「社交數據」，識別「想買寶馬」的用戶易如反掌；那么騰訊如何獲取「交易數據」？  答案是是微信支付。因此，騰訊力推微信支付，入股京東、大眾點評和餓了么以及滴滴。只要這些巨大流量入口使用微信支付，騰訊就能獲得用戶「交易數據」。

有了「交易數據」，再識別有寶馬「消費能力」的用戶就簡單了，比如在京東年消費額大于10萬的用戶、在大眾點評年團購消費額大于5萬的用戶、在餓了么年外賣消費額大于3萬的用戶、在滴滴打車年打車消費額大于2萬的用戶，這些，都有可能成為騰訊識別「買得起寶馬」的用戶的方式。

馬云之前的講話中說過，“我相信未來的世界肯定是以數據為核心，大家要逐漸習慣沒有隱私的世界，這肯定是一個趨勢，你的各種行為習慣的數據會在網上沉淀并被應用和反應出來。因此誰掌握了數據，誰就掌握了未來。未來的世界不是屬于 IT 的，而是 DT（Data Technology）?！?/span>

身處移動互聯網時代，你我已處于密不透風、環環相扣的戰局中。這是一場不知疲倦、沒有硝煙的戰爭，交戰各方爭奪的目標，就是你我生活中產生的每一比特數據。寶馬廣告，只是整個戰局中的小小剪影。

微信朋友圈、附近推、公眾號，這些都是今天我們生活在這個移動互聯網時代，大家覺得都要具備的一些工具，但為什么你不利用這些平臺IP內容資源，助力客戶與目標人群建立心智共鳴，升級營銷能力，玩轉線下體驗呢？

山西京軒科技集團有限公司是騰訊廣告山西地區核心代理商，為了更好的服務客戶，京軒科技集團特別成立品牌營銷事業群，針對有騰訊廣告需求的客戶，利用平臺龐大的數據制定詳細的推廣方案，保證客戶推廣效果。

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