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“這是哪里呀?綠水青山間還有大片良田,景色真美!”5月10日,很多消費者在淘寶直播平臺的直播間里發出連連贊嘆。

原來,5月10日-5月12日,淘寶直播聯合新華網、天貓食品共同舉辦的“春耕中國種,收獲中國糧”2022年天貓春耕節特別直播活動正式啟動。

消費者們不僅能在淘寶直播間購買到來自全國九大特色農業產區的米面糧油商品,還能通過自己的手機,通過淘寶直播平臺上各個商家的直播鏡頭,看到祖國大地春耕時節的繁忙景象,看到從田間地頭到電商直播間,一粒種子是如何在新一代中國農人的手中煥發生機,茁壯生長,成為我們手中的這一碗飯。

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據悉,本次春耕節活動,淘寶直播營銷IP“鄉聚中國”與天貓食品一起聯動了聯動黑龍江五常產區、黑龍江齊齊哈爾產區、吉林松原產區、遼寧沈陽產區、河北萬全產區、山西偏關產區、湖北恩施產區、江蘇鹽城產區、江西萍鄉產區等全國九大特色農業產區,也邀請了李佳琦、烈兒寶貝、胡可、葉一茜、李艾、李響、張大奕、小李琳(排名不分先后)八位主播作為春耕大使,與消費者分享糧食安全、春耕農作的相關知識,共同傳遞春耕消費者教育,打響產業帶名片,助力鄉村振興,打造新農產業品牌。

同時,由新華網制作的《春耕好時節》宣傳片,在微博平臺獲得213萬消費者的觀看,也通過新華網的鏡頭,看到了新一代的中國農人如何借優質土壤、靠精選創新、憑綠色有機,端穩一碗好飯。

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新華網聯動多家媒體共同傳播,讓傳播效能再度加碼,讓新一代中國農人的勞動智慧被看見,讓產業帶品牌商家獲得更大的曝光;活動期間,淘寶直播、天貓食品、芭芭農場、淘寶金幣、淘寶吃貨、淘客聯盟、支付寶、百億補貼等多場域也同頻共振,也讓五湖四海的新農產業快速地進入商業化鏈路,精準地拓寬農產品的銷路,幫助商家快速地提高品牌認知度。

多方的助力推動了糧食行業實現爆發性增長?;顒悠陂g,天貓春耕節5月10日至5月12日期間,米面雜糧行業大盤同比增長30%以上,淘寶直播成交同比提升140%以上。五常大米春耕節期間同比增長220%以上,吉林大米活動期同比增長140%以上。特色供給具有一定功能型的主食新市場,如富硒、低GI大米得到消費者認可,活動期同比提升1300%以上。9大活動艦長商家成交同比增長170%以上。

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在這次活動中,我們欣喜地看到,淘寶直播、天貓食品已聯合阿里巴巴數字農業事業部、數字鄉村事業部,與吉林省簽訂“鮮食玉米”訂單農業,保證線上鮮食玉米供給。

未來,淘寶直播還將進一步助力糧食行業的發展,開展原產地溯源業務合作,加深正宗原產地心智,同時進行重貨城市倉合作,提高消費者購物體驗。

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