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作為東京奧運會官方轉播商,騰訊已經連續報道了五屆奧運會。


2020東京奧運會賽程過半,截止北京時間8月3日18時,中國奧運代表團32金21銀16銅的成績依舊笑傲金牌榜榜首。

 

中國奧運健兒的卓越表現,冠軍們背后的動人故事,場內場外的各種爭議……圍繞東京奧運賽場內外的豐富內容及報道,讓本屆奧運從開幕前的關注寥寥,一舉化為如今全民喝彩的盛況。尤其是今天下午,蘇炳添以9秒83的成績創歷史地進入奧運男子百米決賽,更是讓喝彩刷屏全網。

 

之所以能如此,除了奧運健兒們的搶眼表現外,各大轉播商也起到了重要的推動作用。如何圍繞7000余場賽事以及場外的海量內容,生產用戶所關注和需要的報道內容,是轉播商們必須要面對和思考的問題。

 

作為東京奧運會官方轉播商,騰訊已經連續報道了五屆奧運會。本屆奧運會,從全項目全場次的賽事內容轉播,前方報道團隊帶來的一手資訊,上線的40余檔節目內容,到強大的互聯網產品“組團喝彩”,騰訊正通過自己成熟和創新的大賽玩法,來與用戶一起“上陣,贏下這一聲喝彩”。

 

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獨家優質內容,講好奧運報道精彩故事

眾所周知,奧運會是體育大賽里的王冠。在疫情席卷的當下,或許有且只有奧運會,才可以讓全球的觀眾一起,同呼吸,共喝彩。

 

與此同時,奧運賽場又極其需要豐富的報道內容來做填充與延展。而這些報道內容也成為社交媒體上各種熱議的話題。#楊倩說想吃媽媽做的油燜大蝦# #侯志慧舉起94公斤媽媽爆哭# #楊舒予爸爸淚目說我們創造歷史了# #鄒市明呼吁給奧運選手更多的支持#......各大社交平臺上,騰訊奧運報道的各種亮點內容不斷刷屏,也助力炒熱了全民喝彩的氛圍。

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之所以能做到這樣的成績,一方面離不開前方資訊報道與后方節目產出的密切聯動,另一方面也離不開騰訊奧運報道的整體布局。

 

在前方,騰訊奧運報道團的成員們用VLOG與圖文報道的形式,展現了運動員們在奧運賽場上的卓越表現與真情流露的瞬間,無論是楊倩想吃油燜大蝦、劉詩雯的幾度落淚、陳芋汐表白偶像吳敏霞、張雨霏調侃自己手短,還是朱志根指導說汪順賽后給自己掛上金牌,騰訊奧運前方報道團總能用第一時間的“現場直擊”滿足觀眾對于奧運報道的需求。

 

值得一提的是,參加過8屆奧運會的體操傳奇丘索維金娜還接受了騰訊前方報道團隊的專訪,分享了自己的傳奇歷程,騰訊體育也由此成為了本屆賽事全球第一家對她進行面對面專訪的媒體。

 

除了報道外,騰訊各類奧運相關節目也是亮點頻出。例如賽期每天十四個小時直播的《贏戰東京》,讓每個觀眾都能享受到即點即看與邊看邊聊的觀賽與互動體驗。許海峰、鄧亞萍、魏秋月、陳一冰、何雯娜……做客節目的奧運冠軍們通過自己的專業視角,帶來了豐富的奧運故事。與此同時,騰訊東京奧運報道喝彩大使INTO1劉宇、張嘉元、伯遠、程瀟、硬糖少女303希林娜依·高等眾多明星也紛紛加盟,吸引了多元化的人群來關注騰訊的奧運報道。

 

不僅如此,《贏戰東京》還與《王者榮耀》進行聯動,在節目中,魯班大師與魯班七號父子檔擔任節目的虛擬主持人,引導用戶參與彈幕互動與抽獎,并且發放驚喜福利,獲得了年輕用戶的追捧,目前總播放量達到了1億次以上。而《和平精英》則在節目中通過“紅包雨”、“互動競猜答題禮包”以及“電競選手和人氣主播上節目”等方式,與眾多用戶進行互動。在奧運會這樣一個盛宴中,融入了更多元化的內容元素。

 

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結合了比賽和奧運健兒家庭故事的《我家有冠軍》,則以家庭親情視角切入,采用了賽前綜藝短片和賽后現場接入連線直播落點播的組合形式,滿足了大眾對于奧運健兒生活點滴的了解需求,帶來了諸多感動人心的溫暖故事。

 

時隔13年再度幫助中國收獲女子四人雙槳賽艇金牌的四位姑娘中,呂揚已經是第二次參賽的老將。比賽當天,她的父母做客《我家有冠軍》一起觀看了直播。在節目中呂揚父親坦言為了這塊金牌,孩子已經12年沒有回家過年。目睹呂揚奪冠的那一刻,爸爸在直播現場留下了激動的淚水,當被問到如果呂揚現在在面前想要做些什么的時候,呂爸爸紅著眼眶說,“想要給她一個擁抱?!眳螕P的母親看到呂揚布滿老繭的雙手更是心痛的屢次哽咽。#賽艇姑娘的手#相關話題迅速在網上引發熱議,閱讀量接近2000萬。

 

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類似情況在中國奧運健兒家庭中并不罕見。在女子三人籃球項目上,四位中國姑娘首次征戰奧運會就獲得銅牌,幫助中國女籃時隔29年再度站上奧運領獎臺。通過三人籃球,人們記住了長相帥氣的楊舒予。在《我家有冠軍》中,楊舒予的父母在看到中國隊戰勝法國隊登上奧運會領獎臺后當場淚目說:“謝謝她們,為中國籃球實現了愿望,創造了歷史?!?/span>#楊舒予爸爸淚目說我們創造歷史了#話題也瞬間登上熱搜前15,閱讀量突破3000萬。

 

除了楊舒予與呂揚外,呂小軍、徐嘉余、侯志慧……這些奧運健兒背后的辛酸與不易,也得以通過《我家有冠軍》完整展現在觀眾眼前,沖擊著每個人的心。

 

而《冠軍連連麥》則通過與運動員們的賽后連線,以奧運健兒自己的視角分享奧運故事。例如,跳水運動員陳艾森在節目中化身奧運村導游,為廣大網友直播奧運村夜景,展示了中國奧運選手的居住地點。讓廣大網友通過視頻欣賞到了東京美麗的夜景。

 

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跳水女子雙人10米跳臺冠軍張家齊和10米氣手槍混合團體冠軍姜冉馨則在《冠軍連連麥》直播間中展現了自己追星女孩的身份,#張家齊隔空表白龔俊##姜冉馨等白敬亭一個贊#的話題也備受熱捧,閱讀量均超過2億。

 

展現中國體育事業奮進之路,偏厚重和精神傳承的《百年百冠》采用了紀傳體的形式來講述奧運冠軍們的賽場與生活故事。例如,本屆奧運會乒乓球女單冠軍陳夢除了賽場表現外,其作為黃曉明表妹的身份也頗受關注。在講到這個標簽時,陳夢表示這是個甜蜜的負擔,希望大家記住自己的名字,想通過自己的努力去拿掉“黃曉明表妹”這個標簽。

 

憑借謝思埸/王宗源的出色發揮,中國跳水隊重奪男子雙人3米板冠軍。謝思埸在《百年百冠》中坦言,頻繁的傷病一直考驗著自己,現在腳里甚至還有一個鉚釘。而王宗源也分享了自己過往的訓練經歷。節目播出后,相關話題迅速在網上發酵,其中#謝思埸的腳里還留著一個鉚釘#以及#王宗源小時候跳水得靠教練用棍子撈#都成為熱搜話題,共獲得超過5000萬的閱讀量。

 

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除此之外,趣味性的內容自然也不可或缺。針對本屆賽事,騰訊攜手笑果文化一起推出了體育脫口秀節目《環環環環環》,邀請奧運冠軍、藝人與脫口秀演員同臺,采用脫口秀和直播等形式的結合,用更幽默的表達方式吸引更多人關注奧運。

 

通過多維度的內容布局,騰訊不僅為用戶帶來了奧運賽場的精彩內容,更展現了賽場內外的獨家故事,講述了運動員們的真實生活與花絮內容。通過這些奧運報道內容,騰訊推動了東京奧運成為全民關注的焦點,也助力了全民喝彩的刷屏。

 

 

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多平臺“組團喝彩”,實現奧運氛圍全包圍

從最近的奧運熱潮來看,這場頂級體育盛宴依然是全球矚目的焦點。而為了讓全民獲得奧運喝彩的氛圍,通過多形態的產品來實現用戶的觸達,自然也是必不可少的。

 

騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點……本屆賽事,騰訊采取了“組團喝彩”的方式,嘗試用旗下各大主流產品的聯動,全方位為用戶帶來奧運氛圍。對于用戶來說,除了騰訊體育外,他們可以通過騰訊的這些產品,去觀看豐富的奧運內容,并獲得有趣的互動體驗,全面感受奧運的魅力所在。

 

其中,騰訊視頻跨界聯動推出了騰訊奧運報道《星運電臺》。截至目前,包括張新成、宋茜、萬茜、黃明昊、姚琛、黃曉明、白宇在內的眾多明星藝人已經通過奧運播報的形式參與其中,為中國奧運健兒喝彩。節目相關話題總閱讀量已經超過5.4億。

 

除此之外,騰訊視頻也推出了奧運主題藝人特色欄目《換種姿勢看奧運》,聯動更多藝人與網友共同關注奧運比賽,為中國奧運健兒加油,一起回顧過往奧運會的記憶瞬間。截至目前,節目已上線10期,分別為趙奕歡篇、ONER岳岳篇、生番與斯威特篇。大量用戶跟隨明星們一起參與了“趣味卷腹”挑戰,在評論區“一人一句助力奧運”講述自己親歷的奧運故事,更不忘為奧運健兒送上真摯祝福,微博同名話題的閱讀量近2000萬。

 

此外,騰訊視頻還推出了“奧運奪冠紅包雨”——中國隊奪金后,騰訊視頻就會下發紅包雨,用戶可從中獲得包括現金紅包在內的各種福利。目前活動覆蓋人數超2167萬,參與人數超1015萬,其中最高單場次參與人數超過153萬,選擇用奧運紅包為公益助力人數達到151萬。

 

微信視頻號是騰訊奧運的重要陣地。今年奧運期間,眾多創作者通過微信視頻號從各維度展現賽場內外精彩。其中,騰訊體育官方視頻號圍繞中國奧運健兒奪金等內容,產出多條點贊數超10萬的短視頻,收獲了可觀的播放與互動表現。

 

 

 

近日,微信上線了“為中國鼓勁”小游戲,攜手人民日報體育號召用戶通過互動為奧運健兒喝彩,為山區孩子捐贈體育用品。截至目前,活動“鼓勁值”已超8800萬。與此同時,微信還推出了舉重、跳水、擊劍、賽艇等多款奧運限量“奪金”紅包封面,數萬份紅包封面一經上線即被領取完畢。

 

騰訊旗下另一款社交產品QQ同樣上線了諸多互動玩法。其中“奧運加油云助威”讓用戶通過設置“中國加油”QQ奧運主題狀態,為中國健兒加油,而在中國獲得金牌的節點,也可激活金牌動效,為中國奪金喝彩。截至7月30號,活動共獲得超過873萬用戶參與。除此之外,用戶還可以邀請好友參與每日走路消耗卡路里挑戰,用實際行動助力中國奧運健兒,贏取奧運禮包。截至7月30號,已有超過450萬用戶參與“呼朋喚友燃燒卡路里”,為奧運健兒喝彩。

 

騰訊新聞則圍繞奧運熱點多角度深入挖掘,打破傳統奧運報道范式,為公眾提供新鮮多元的奧運視角,實現奧運期間UGC生產的海量優質內容精準分發,以事件、專題、話題等形式為基礎,結合互動玩法,結構化呈現“多一點”的奧運價值。目前,日均有上萬名創作者深度參與,貢獻PV超5億,開賽至今累計UGC討論超200萬次,“全民加油接龍”“金牌之路集卡”等創新互動,累計超2000萬用戶參與。

 

微視在奧運期間推出了“宅家運動會挑戰賽”與“全民拉拉隊”活動。騰格爾、李若彤、鮑春來等明星發布了自己為奧運加油的視頻,號召更多用戶共同關注奧運,為中國奧運健兒喝彩。

 

QQ瀏覽器發揮自身大流量綜合平臺的優勢,通過推送奧運早晚報、定制化奧運興趣包,第一時間推送中國奪金快訊,滿足不同用戶的閱讀需求。奧運期間,QQ瀏覽器還上線了72個專題,涵蓋中國每塊金牌及各賽事熱點話題,目前QQ瀏覽器奧運主專題累計點擊超4500萬。

 

騰訊看點則邀請了52位明星擔任“看點奧運助威官”,持續為奧運健兒們加油。日前,陳魯豫、范丞丞、郎朗、李玉剛、宋祖兒、王安宇、張慧雯7位明星用短視頻的形式,科普了7項奧運賽事。歐豪、張嘉倪、薇婭等超過百位明星也入駐了騰訊看點,持續發文為奧運選手加油。

 

可以看到,借助這些主流產品的“組團喝彩”,騰訊正不斷將奧運氛圍帶到用戶互聯網生活的方方面面。也正是得益于騰訊奧運報道的獨家內容與這些主流產品的密切配合,騰訊也在此次奧運報道中建立了可觀的整體競爭優勢。

 

 

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建立奧運報道新生態,騰訊展現整體競爭優勢

中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰教授日前在接受《人民日報》采訪時表示:“奧運比賽最大的看點其實是它的未知性,這也就是轉播的意義。媒介和平臺的融合將是大勢所趨,過往單兵作戰的方式將一去不復返。新的發展形勢下,單一的媒介報道將遠遠不夠,平臺的重要性正愈發凸顯?!?/span>

 

東京奧運會期間,騰訊的前方報道團不斷通過視頻報道,分享運動員的備戰與生活,以及東京奧運前方的點點滴滴。此外,騰訊演播技術中心還承擔了游泳、花樣游泳、水球等水上項目的公共信號制作服務,而后方團隊則為用戶呈現超過7000場賽事的轉播,超過40檔的豐富節目,以及20余種互動玩法,可以說通過平臺強大的整合能力,為用戶提供了豐富的奧運觀看與互動選擇。

 

知名體育媒體人蘇群在評價騰訊此次奧運報道表現時談到,“專業內容在前線,民間支撐在后方,前后互動,這是東京奧運會呈現的新生態,全新課題,非常值得體育新聞人好好研究。而騰訊在其中扮演的角色,一是在前線對資源的專業整合,二是搭建民間內容大生產的平臺?!?/span>

 

從前方到后方,騰訊將不同的奧運內容與互動形態整合于一個良性共通的互聯網生態中,讓每一個用戶,都可從中找到自己喜歡的內容和參與方式。

 

而這種差異性和立體化的奧運報道生態也進一步放大了騰訊的競爭優勢。數據顯示,自開幕式到之后的九個正式比賽日中,騰訊全平臺累計奧運內容播放量達105.7億,日均點播UV相比2016年里約奧運同期增長234%,日均點播VV相比2016年里約奧運同比增長433%。

 

據新榜日前發布的“東京奧運資訊平臺影響力榜”顯示,騰訊在本屆奧運會的品牌傳播力與用戶活躍力上均穩居第一,其中,品牌傳播力指數942,用戶活躍力指數933,占據了絕對領先優勢。

 


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